Nguyễn, Thị Phi Nga,  1967- <br/><br/>
Mâu thuẫn nội tâm của người nhận quà trong việc thay đổi thái độ đối với nhãn hiệu sản phẩm và mối quan hệ sau khi nhận quà :  Đề tài NCKH. QK 04.08 / 
Nguyễn Thị Phi Nga 
 - H. :  Khoa Kinh tế,  2007 
 - 105 tr. 
<br/><br/> To reach this expectation, the specific purpose of this study is fourfold. First, we explore the effect of incongruity on recipient's emotions as well as attitude change toward a brand and giver- recipient relationship after the gift-receipt through the different gift-receiving situations. Second, we examine the effect of recipient's prior attitude toward a brand on his/her brand attitude toward that brand after receiving gift. Third, we examine the effect of recipient's prior perception of strength of giver- recipient relationship on brand attitude change. And finally, we try to present some marketing strategies using gift giving/receiving context. 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Khoa học quản lý<br/>Quản lý tiếp thị<br/>Tâm lý người tiêu dùng<br/>Business Administration<br/>Marketing--Management
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8  / NG-N 2007