TY  - BOOK
AU  - Nguyễn,Thị Phi Nga
TI  - Mâu thuẫn nội tâm của người nhận quà trong việc thay đổi thái độ đối với nhãn hiệu sản phẩm và mối quan hệ sau khi nhận quà: Đề tài NCKH. QK 04.08 
U1  - 658.8 
PY  - 2007///
CY  - H.
PB  - Khoa Kinh tế
KW  - Khoa học quản lý
KW  - Quản lý tiếp thị
KW  - Tâm lý người tiêu dùng
KW  - Business Administration
KW  - Marketing
KW  - Management
N2  - To reach this expectation, the specific purpose of this study is fourfold. First, we explore the effect of incongruity on recipient's emotions as well as attitude change toward a brand and giver- recipient relationship after the gift-receipt through the different gift-receiving situations. Second, we examine the effect of recipient's prior attitude toward a brand on his/her brand attitude toward that brand after receiving gift. Third, we examine the effect of recipient's prior perception of strength of giver- recipient relationship on brand attitude change. And finally, we try to present some marketing strategies using gift giving/receiving context
ER  -